张小龙的小程序,腾讯的内心戏。

今日互联网头条:张小龙发布微信小程序,将在2017年1月9日开放。

相对于演讲大师马云,张小龙用程序员式地演讲,赢得了现场一阵阵掌声,随后便是一大波科技媒体的头条欢呼。but,你们的热烈鼓掌,却让三疯捏了一把汗。

张小龙的小程序,其实是腾讯的一场内心戏。下文会解释,你们该担忧的问题出现了。

首先,三疯整理下小龙哥的演讲内容:

1、小程序是微信第一个没做出来却对外公布的项目,立项时间为2016年1月9日;

2、小程序是用完即走的,无需安装、无需卸载,重申了一个好的程序应该是用完即走的;

3、再次重申任何个工具都是应该提升用户的效率的,帮助用户提升完成任务的效率,这是工具的使命,而微信也是一个工具;

4、移动互联网下一站是:唾手可得;而做小程序的原因就是为了让大家实现这个目标。

PS:如此说来,平均占用一半用户(近4亿人)每天90分钟以上的微信,这么看来不是个好的程序?

另外,关于小程序大家所关心做了以下10点解释:

1、小程序不能推送消息;

2、微信里没有小程序入口,扫码直接使用;

3、不做小程序应用商店;

4、小程序不能分享到朋友圈,但可以分享到群聊和聊天;

5、小程序具体页,可以分享到群里或者个人;

6、小程序现在不能做游戏;

7、小程序能搜到,但提供有限的搜索能力(用户触到才出现,不主动推荐);

8、小程序和公众号相互独立(相同企业的两者可以跳转);

9、LBS小程序提示(如附近的小程序);

10、2017.1.9号(也就是提出概念1周年)小程序开放;

看到这里,是不是被小龙哥感动了呢?多么为用户着想:

不用下载、少用流量、不占内存、即用即走、没有骚扰、结合周边服务。

但是如果换个思路呢?

三疯作为一位热爱生活的人,我想问:

为什么要减少用户使用小程序的时间呢?

是因为怕用户在微信上占用更多的时间,从而减少了对于美好生活的享受?

还是因为怕小程序占用了本来被微信占用的时间?

(PS:进入小程序的时间,其实是被开发企业所占用了,“暂时离开”微信对话。)

这里三疯科普一下:

一个人一天有24小时,除去吃饭、睡觉、上厕所的基本生理需求之外,其他时间是如何分配的呢?

不同人群会有一些差异,比如学生主要是学习、上班族上班,除去这些之外其他时间主要是花在娱乐、社交、工作、出行交通、购物、阅读等方面了。

互联网在满足以上需求中就有了大量的平台与工具出现,他们在满足用户需求的同时也就占据了用户的时间。

比如:视频平台、购物平台、游戏、微博、微信、搜索、阅读平台等等;

但是出现这些平台工具,其实他们满足的需求是不一样的,其中一部分是提升效率,减少时间消耗,比如:淘宝京东缩短了购物时长;百度缩短了信息获取时长;12306缩短了买票时长。

而另一部恰增加了时间的占用,那些原本被节省下来的时间,又被另一些所占用了,比如:看腾讯视频等时间变多了,玩网游时间在变长,社交方面微博、微信占用了大量的时间,腾讯新闻、QQ阅读等又占用了比较多阅读的时间。

人的每天时间是固定的,被占用的时间肯定是通过其他地方被挤出来的。

所以小龙哥的一个观点我非常赞同:好的工具应该是提升人的效率的,应该是即用即走的。

那么我们每天日常的吃住行购等基础需求被不同的工具逐渐提升效率去满足的时候,会有更多的时间被用于社交和娱乐。

————

(敲黑板,划重点)

我们回顾一下腾讯开放以后的战略,马化腾多次表示:未来只做两件事情,链接器+内容产业。

链接器就是社交(人链接人)与物联(人链接物、物链接物);

内容产业就是泛文化娱乐,包括:视频、音频、阅读刊物、游戏、IP等等。

如果腾讯做好了链接,那么他们就是所有工具与服务的入口,所有商家企业必须雁过留毛,而小程序的出现一个方面是挤压了原先低频消费类APP的占用时间的机会,另外就是为了让原先的服务成为无根之水,下次使用你的服务还必须从微信中过来。

小程序其实是要干掉了一大批低频APP,然后要求商家企业提供的小程序服务,用完即走,减少商家服务的时间,如此一来,用户就可以拥有更多时间来消费腾讯系的社交、内容和服务。

所以说微信本身也许真的是不想占用你的全部时间,因为腾讯还有内容产业来占用。

这是我理解的小程序,也许是腾讯真正的内心戏。

那么?

三疯想问,你的公司的核心业务在提升效率去获得商业价值,还是占用用户的时间去产生商业价值呢?

你是否可以想到,未来的某天,你打开了手机微信在里面完成了你的社交、生活服务、娱乐阅读,你关掉了微信,你发现你也就不再需要用手机了。

想到这里,我捏了一把汗啊。

 

张三疯

2016.12.28

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